2019 年，在巴黎蒙马特高地的巅峰之上，我做出了人生中最重要的决定——在那次与比利时好友的酒后长谈中。
当时的欧洲数字营销正像微风拂过柳枝。像 Dior 这样的老牌奢侈品还在为是否拥抱电商犹豫不决。我的朋友和他的女朋友刚刚开始在 Instagram 上经营，只有 5 万粉丝。
“We sell, or else.”
—— 行业格言 / 我们的信条六年后的今天，当初的热血构想成为了现实。他们现在拥有 200 万粉丝。如果你关注时尚，你一定在 Instagram 上见过他们：@marta__sierra。
From 50K to 2M followers: A journey we witnessed and believed in.
我始终认为，营销人必须回归核心：驱动与内容和策略直接挂钩的销量，而不仅仅是购买流量。在没有社交媒体的年代，品牌在裸泳。而互联网给了我们挺起脊梁的底气。
真正的专业人士敢于为销量负责。Tmall, JD, Douyin——数据不会撒谎。花钱不是本事，赚钱才是。
01.
不以转化为目标的营销都是耍流氓
广告营销就是土里刨食。我们要什么果子，就得去找肥沃的土地（市场），而非盲目撒种。
松土
研究需求。用内容营销深耕土壤，培育用户信任。
播种
种草。每一颗“种子”都承载转化基因，而非空洞曝光。
收割
转化闭环。全链路数据追踪，确保每一分预算指向销量。
“做营销，得有一颗当农民的心。”
02.
不敢被数据跟踪结果都是骗子
我讨厌用“创意”暗示某品牌鱼跃龙门，而对销售部门努力绝口不提。只会花钱，不会赚钱，算不上什么英雄。
感谢这个时代。如果没有即时反馈，我们永远看不清谁在裸泳。是新媒体，给了我们挺起脊梁的底气。